NESCAFÉ
КЕЙС ПРОЕКТА / BTL / НАЦИОНАЛЬНОЕ ПРОМО / ПОД КЛЮЧ
NESCAFÉ: национальное промо «Ключи к ценным моментам»
BTL-кейс Besson Agency в Узбекистане: трёхмесячное национальное промо с регистрацией чеков, еженедельными розыгрышами и автомобилем как гран-при. Реализация под ключ.
Project summary
Кратко о проекте
Национальная трёхмесячная промо-акция NESCAFÉ в Узбекистане: покупаешь продукцию от 99 000 сум, сканируешь чек и регистрируешь его в Telegram-боте — и каждую неделю участвуешь в розыгрыше призов. Еженедельно разыгрывались сертификаты разных номиналов в Technomart, авиаперелёты и подарочные боксы с продукцией, а главным призом стал автомобиль.Besson Agency реализовало проект под ключ: от механики акции, дизайна и производства подарочных боксов и POSM-материалов для торговых точек — до покупки и брендинга автомобиля, разработки Telegram-бота регистрации чеков и контроля акции на всех этапах.В розыгрыше приняли участие более 15 000 человек и свыше 30 000 чеков, а финал с вручением брендированного автомобиля победителю прошёл в прямом эфире.
Национальная промо-акция
Ташкент, Узбекистан
Покупатели NESCAFÉ по всему Узбекистану
Отчёт
Видео проекта
00:00 / 00:00
Фото проекта
Галерея
Форматы работы
Дополнительные услуги
Организация новогоднего корпоратива
Организация маркетинговой конференции
Организация тимбилдинга
Организация презентации бренда
Организация открытия магазина
Организация иммерсивного шоу
Организация гала-ужина
Организация дня рождения компании
Организация форума
Организация делового мероприятия
Организация онлайн-мероприятия
Организация корпоративного праздника
FAQ
Частые вопросы
Что входит в BTL-проект «NESCAFÉ»?
В проект входят механика акции, подбор и обучение промо-персонала, POSM и оборудование, логистика материалов, полевая координация и отчётность.
Как Besson Agency контролирует промо-персонал в городе Ташкент?
Работают супервайзеры, действуют чек-листы смены, фотоотчёт с точек и единый канал связи. Замены закрываются из базы промоутеров.
Как измеряется результат промо-акции?
До запуска фиксируются показатели: охват, контакты, выдачи, регистрации или чеки. Отчёт собирается по ним, а не по общему впечатлению.
Можно ли запустить акцию в нескольких городах страны Узбекистан?
Да. Ташкент используется как координационная база, регионы подключаются полевыми группами с единой механикой и общей отчётностью.
Что получает клиент после BTL-проекта?
Клиент получает отчёт по точкам и сменам, фотофиксацию, показатели механики, закрывающие документы и рекомендации к следующей волне.
Сколько времени нужно на запуск промо-кампании?
Срок зависит от географии, числа точек и объёма материалов. После брифа мы показываем график подготовки и критические точки запуска.
Материалы
ПО ТЕМЕ
BTL GEO
Полевой маркетинг: почему география кампании влияет на результат
Кейс «NESCAFÉ: национальное промо „Ключи к ценным моментам“» показывает, что промо в городе Ташкент требует не общей механики, а точной связки задачи бренда, локальной команды, точек, тайминга и отчётности.
Production
Что решается до выхода в поля
Besson Agency заранее фиксирует механику, подрядчиков, персонал, логистику материалов и формат контроля. Поэтому кампания не рассыпается на старте.
Аудитория
Почему аудитория важнее красивой механики
Для проекта «NESCAFÉ: национальное промо „Ключи к ценным моментам“» сценарий контакта, скрипт промоутера и подача собираются вокруг реальных людей: покупатели NESCAFÉ по всему Узбекистану.
Отчёт
Отчётность начинается на этапе планирования
Показатели по точкам и сменам, фотофиксация и закрывающие документы проектируются до запуска. Тогда отчёт по кейсу «NESCAFÉ: национальное промо „Ключи к ценным моментам“» показывает результат, а не активность.