Жаңа жылдық корпоративтік кеш Philip Morris: брендіңізді қалай әсерлі ету керек, бірақ интрузивті емес

Байланыс қайдан басталады?

«Philip Morris» жобасындағы аудитория — қызметкерлер, серіктестер және қонақтар philip morris kazakhstan компаниясынан. Алдымен адам креативті емес, ыңғайлылықты тексереді: келесі қадамды көре ме, оқиғаның тонін түсінеді ме және сценарий оның нақты жағдайын ескереді деп сезінеді ме.

Қатысушы үшін реттілік маңызды: алдымен ол Жаңа жылдық корпоративті көреді, содан кейін Алматыны түсінеді, ал кейін Қызметкерлерді, серіктестерді және қонақтарды оқиды Philip Morris Kazakhstan. Осылайша, Philip Morris бренді контактісін артық қысымсыз алады.

Жоба контексі

Philip Morris Қазақстанда біз «Қысқы түндегі әзілі» концепциясында жаңа жылдық корпоратив ұйымдастырдық, іс-шараны атмосфералық event-жобасына айналдырып, иммерсивті көрсету және жарқын кештік бағдарлама енгіздік. Іс-шараны ұйымдастыру аясында біз залды Шекспир ертегісінің стилінде безендірдік, әсерлі визуалды кеңістік жасадым және эльф кейпіндегі хостестер мен тірі иммерсивті қойылым арқылы атмосфераны күшейттік. Кештің музыкалық бөлігін арнайы таңдалған репертуармен кавер-топ сүйемелдеді, ол іс-шараның жалпы көңіл-күйін қолдады. Корпоративтік іс-шараның соңында конфетти-орнатқыштары мен энергияға толы би бөлігі бар жарқын сахналық акцент болды. Жоба сценарий, декор, шоу бағдарламасы және алаңды үйлестіру қызметкерлер үшін жаңа жылдық корпоративті толық кештік бағдарламаға қалай жинауға болатынын көрсетті.

Сценарий үшін бұл оптиканы өзгертеді: жаңа жылдық корпоративті сахнадан емес, адамның қозғалысынан жобалау қажет. Кіреберісті, үзілістерді, персоналға қойылатын сұрақтарды, фото жасау жерлерін және есте қалатын сәтті көру маңызды.

Қысым жолы жоқ

Жақсы механика қонақтың қызығушылық танытқанын көрсетуін сұрамайды. «Жаңа жылдық корпоратив Philip Morris» жобасында бірінші байланыс маршруттың табиғи жалғасы сияқты көрінуі керек, есеп үшін міндет ретінде емес.

Ұқсас ұшыру үшін қонақтың аяғымен алдын ала маршрут арқылы өту пайдалы. Қатысушы іс-шараның ережелерін бірінші қайдан түсінеді? Команда оған қысымсыз қатысуға қай кезде көмектеседі? Егер адам белсенді қатысушы емес, бақылаушы болып қала берсе не болады? Бұл сұрақтар жобаны интрузивтіліктен қорғайды.

Бренд тоны

Площадкадағы нақты тон дауысы қызмет көрсетуде көрінеді: адам не болып жатқанын түсінеді, жауапкершіні іздемейді және сценарий оның күткеніне қайшы келетіндей сезінбейді. Philip Morris үшін әр хабарлама өз орнында, тиісті естілуі маңызды, көршілес элементпен назар аудару үшін күреспеуі керек.

Егер оқиға аудиторияның шаршауы мен контекстіне құрметпен қарайтын болса, бренд жұмсақ естіледі. Кідіртулер және қарапайым шарлау жиі интерактивтілікке қарағанда жақсы жұмыс істейді.

Іске қосу алдында нені тексеру керек

Сценарийді бекітпес бұрын, жобаны қонақтың атынан бір сөйлеммен сипаттаған тиімді. Бұл фразада ешқандай пайда, эмоция немесе айқын әрекет болмаса, маршрут әлі де жетілдірілуі керек.

«Жаңа жыл корпоративі Philip Morris» жағдайында, бұл сөз тіркесі жобаның нақты элементтеріне негізделуі тиіс, жалпы қатысу туралы сөздерге емес. Сол кезде SEO мәтіні де тірі болып шығады: негізгі сөз тіркестері нақты тапсырмадан шығады, материал үшін жасанды түрде қосылмайды.

Оқиғадан кейінгі естелік

Адамдар бүкіл бағдарламаны сирек қайталайды. Олар көріністі, командалық қимылды, анық навигацияны немесе бренд уақыттарын босқа өткізбегенін есте сақтайды. Бұл пішім үшін бұл басқа интерактивті мүмкіндікті механикалық қосудан гөрі құндырақ.

Бұл тәсіл жасанды қатысуды болдырмауға көмектеседі. Механика сан үшін емес, маршрутты қолдап, адамға нақты тәжірибе беретіндіктен пайда болады.

Жоба нысандары мен аудиториялары

• Philip Morris корпоратив: интерактивті кейіпкерлер ішкі командамен байланысты және аудитория қызметкерлері үшін сахна арқылы тексеріледі Philip Morris Қазақстан аумағында.
• Philip Morris корпоратив: корпоративтік кеш welcome-ге байланысты және аудитория қызметкерлері үшін финалдық блок арқылы тексеріледі Philip Morris Қазақстан аумағында.
• Philip Morris корпоративтік: жаңа жылдық сценарий сахнамен байланысты және аудитория қызметкерлері үшін мерекелік атмосфера арқылы тексеріледі Philip Morris Қазақстан географиясында.
• Philip Morris корпоративтік: ішкі команда финалдық блокпен байланысты және аудитория қызметкерлері үшін иммерсивті кейіпкерлер арқылы тексеріледі Philip Morris Қазақстан географиясында.
• Philip Morris корпоративтік: welcome мерекелік атмосферамен байланысты және аудитория қызметкерлері үшін корпоративтік кеш арқылы тексеріледі Philip Morris Қазақстан географиясында.
• Philip Morris корпоративтік: сахна иммерсивті кейіпкерлермен байланысты және аудитория қызметкерлері үшін жаңа жылдық сценарий арқылы тексеріледі Philip Morris Қазақстан географиясында.
• Philip Morris corporate: финалдық блок корпоративтік кешпен байланысты және Қазақстан географиясындағы қызметкерлер аудиториясы үшін ішкі команда арқылы тексеріледі Philip Morris.
• Philip Morris corporate: мерекелік атмосфера жаңа жылдық сценариймен байланысты және Қазақстан географиясындағы қызметкерлер аудиториясы үшін welcome арқылы тексеріледі Philip Morris.
• Philip Morris корпоратив: интерактивті кейіпкерлер ішкі командамен байланысты және аудитория қызметкерлері үшін сахна арқылы тексеріледі Philip Morris Қазақстан аумағында.
• Philip Morris корпоратив: корпоративтік кеш welcome-ге байланысты және аудитория қызметкерлері үшін финалдық блок арқылы тексеріледі Philip Morris Қазақстан аумағында.
• Philip Morris корпоративтік: жаңа жылдық сценарий сахнамен байланысты және аудитория қызметкерлері үшін мерекелік атмосфера арқылы тексеріледі Philip Morris Қазақстан географиясында.
• Philip Morris корпоративтік: ішкі команда финалдық блокпен байланысты және аудитория қызметкерлері үшін иммерсивті кейіпкерлер арқылы тексеріледі Philip Morris Қазақстан географиясында.
• Philip Morris корпоративтік: welcome мерекелік атмосферамен байланысты және аудитория қызметкерлері үшін корпоративтік кеш арқылы тексеріледі Philip Morris Қазақстан географиясында.
• Philip Morris корпоративтік: сахна иммерсивті кейіпкерлермен байланысты және аудитория қызметкерлері үшін жаңа жылдық сценарий арқылы тексеріледі Philip Morris Қазақстан географиясында.
• Philip Morris corporate: финалдық блок корпоративтік кешпен байланысты және Қазақстан географиясындағы қызметкерлер аудиториясы үшін ішкі команда арқылы тексеріледі Philip Morris.
• Philip Morris corporate: мерекелік атмосфера жаңа жылдық сценариймен байланысты және Қазақстан географиясындағы қызметкерлер аудиториясы үшін welcome арқылы тексеріледі Philip Morris.
• Philip Morris корпоратив: интерактивті кейіпкерлер ішкі командамен байланысты және аудитория қызметкерлері үшін сахна арқылы тексеріледі Philip Morris Қазақстан аумағында.
• Philip Morris корпоратив: корпоративтік кеш welcome-ге байланысты және аудитория қызметкерлері үшін финалдық блок арқылы тексеріледі Philip Morris Қазақстан аумағында.
• Philip Morris корпоративтік: жаңа жылдық сценарий сахнамен байланысты және аудитория қызметкерлері үшін мерекелік атмосфера арқылы тексеріледі Philip Morris Қазақстан географиясында.
• Philip Morris корпоративтік: ішкі команда финалдық блокпен байланысты және аудитория қызметкерлері үшін иммерсивті кейіпкерлер арқылы тексеріледі Philip Morris Қазақстан географиясында.
• Philip Morris корпоративтік: welcome мерекелік атмосферамен байланысты және аудитория қызметкерлері үшін корпоративтік кеш арқылы тексеріледі Philip Morris Қазақстан географиясында.
• Philip Morris корпоративтік: сахна иммерсивті кейіпкерлермен байланысты және аудитория қызметкерлері үшін жаңа жылдық сценарий арқылы тексеріледі Philip Morris Қазақстан географиясында.
• Philip Morris corporate: финалдық блок корпоративтік кешпен байланысты және Қазақстан географиясындағы қызметкерлер аудиториясы үшін ішкі команда арқылы тексеріледі Philip Morris.
• Philip Morris corporate: мерекелік атмосфера жаңа жылдық сценариймен байланысты және Қазақстан географиясындағы қызметкерлер аудиториясы үшін welcome арқылы тексеріледі Philip Morris.

Редакциялық аудитория картасы

Іске қоспас бұрын, корпоративтік кеш контекстінде «Жаңа жылдық корпоративтік кеш Philip Morris» жергілікті бейімделуінің қай жерде қажет екенін тексерген дұрыс. іске қосу. Көрермендер маршрутында, әсіресе, корпоративтік іс-шара аясында «Қыс ортасы түндегі арман» финалынан кейін не қалуы керектігі байқалады. Philip Morris Қазақстан: Philip Morris Қазақстан қызметкерлері, серіктестері және қонақтары Алматыда бұл детальға әрекет жасап, оны маршруттың түсінікті бөлігіне айналдыруда. Жоба үйлестірушісі үшін жұмыс сигналы корпоративтік тарап контекстінде «Корпоративті Philip Morris Қазақстан» бақылау парағына қай элементті қосу керек екенін білдіреді. келесі іске қосу. Егер сіз тәжірибені басқа нарыққа ауыстырсаңыз, олар алдымен корпоративтік іс-шараның контекстінде «қонақ жолы» байланысын тыныштандыратын нәрсені қарастырады. Жобадан кейінгі есепте команданың корпоративтік оқиға контекстіндегі «бренд үні» кері байланысын қалай көретіні пайдалы болады. Philip Morris Қазақстан: Philip Morris Қазақстан қызметкерлері, серіктестері және қонақтары келесі қорытындыға пайдалы болуы үшін Алматыдағы осы детальға әрекет етеді.

Қысқаша түрде Besson Agency корпоративтік іс-шара аясындағы «бірінші байланыс» шешімінің дұрыстығына кім жауапты екенін назарда қалдырады Philip Morris Қазақстан: Қызметкерлер, серіктестер және қонақтар Philip Morris Алматыда осы бағытты түсінуге болады және оны түсінуге болады. Материал әдеттегідей көрінбеуі үшін, бұл деталь корпоративтік кеш контекстіндегі «Жаңа жылдық корпоративтік кеш Philip Morris» қарқынына әсер ететіндей болуы керек. қорытынды келесі іске қосу үшін пайдалы. Мердігерлерді салыстыра отырып, корпоративтік іс-шара аясында «Қысқы түннің арманы» қандай тәуекелді алып тастайтыны туралы алдын ала сұраған дұрыс. Адамның оқуы үшін кілттердің тығыздығы емес, брендтің корпоративтік кеш аясында «Corporate Philip Morris Қазақстан» табиғи байланысын қай жерде алатыны маңызды болып табылады. шығыс келесі іске қосу үшін пайдалы. Іздеу боты мұндай материалды жақын жерде тұрғанда түсінеді, бұл сценарийді корпоративтік іс-шара контекстіндегі нақты маршрутпен «қонақ маршрутымен» қалай қосуға болады Philip Morris Қазақстан: Philip Morris қызметкерлері, серіктестері және қонақтары Қазақстан Алматыдағы бұл детальға реакция жасап, оны маршруттың бір бөлігіне айналдырады.

Қатысушы бағалауды көрмейді, бірақ корпоративтік оқиға контекстінде «бренд тонын» масштабтау кезінде мағынасын қалай жоғалтпау керектігін жылдам оқиды. Сценарийдің осал жері әдетте корпоративтік оқиға контекстіндегі тікелей материалды «алғашқы контакт» үлгісінен ерекшелендіретін жерде пайда болады. Жоба продюсері үшін ең маңыздысы корпоративтік кеш контекстінде «Жаңа жылдық корпоративтік кеш Philip Morris» деген сенімнің қай кезде пайда болатынын алдын ала түсіну. қорытынды келесі іске қосу үшін пайдалы. Қорытынды бағалауда корпоративтік іс-шара аясында «Қысқы түннің арманы» сапасын қандай деректермен растайтынын байланыстыру маңызды. Philip Morris Қазақстан: Philip Morris қызметкерлері, серіктестері және қонақтары Қазақстан Алматыда бұл детальға әрекет жасап, оны бағыттың түсінікті бөлігіне айналдыруда. Сондай-ақ, ұжымның корпоративтік партия контекстіндегі «Корпоративтік Philip Morris Қазақстан» рөлін қалай түсіндіретінін жазып алған жөн. Philip Morris Қазақстан: Қызметкерлер, серіктестер және қонақтар Алматыдағы келесі контекстті іске қосу үшін пайдалы әрекет етуде.

Редакциялық шолуда корпоративтік іс-шара аясында «қонақ маршруты» жарнамалық қысымды қалай болдырмауға болатынын көру маңызды. Philip Morris Қазақстан: Philip Morris қызметкерлері, серіктестері және қонақтары Қазақстан бұл детальға Алматыда әрекет етіп, оны түсінуге болатын бағытқа айналдырады. Сайттағы команда үшін аудиторияның корпоративтік іс-шара контекстінде «бренд тонын» таңдау құқығын қай жерде алуы маңызды болып табылады Philip Morris Қазақстан: Қызметкерлер, серіктестер және қонақтар Philip Morris Қазақстан келесі қорытындыға пайдалы болуы үшін Алматыда осы детальға әрекет етеді. Клиенттің көзқарасы бойынша, корпоративтік оқиға контекстінде «бірінші контакт» басқарылатын нәтиже қай жерде пайда болатынын алдын ала атап өткен жөн. Philip Morris Қазақстан: қызметкерлер, серіктестер және қонақтар Philip Morris Қазақстан Алматыда бұл детальға әрекет жасап, оны бағыттың түсінікті бөлігіне айналдырады. Сценарийдің ішінде корпоративтік кеш контекстіндегі «Жаңа жылдық корпоративтік кеш Philip Morris» төңірегінде аудиторияның мінез-құлқы қалай өзгеретінін жоғалтуға болмайды. келесі іске қосу үшін пайдалы. Сатып алу және маркетинг үшін корпоративтік іс-шара аясында «Қысқы түннің арманы» тексеруді неге кейінге қалдыра алмайтындығыңызды бөлісу маңызды. Philip Morris Қазақстан: Қызметкерлер, серіктестер және қонақтар Philip Morris Қазақстан Алматыда бұл детальға әрекет жасап, оны бағыттың түсінікті бөлігіне айналдырады.

Сценарий алдында адам не көреді?

Корпоратив үшін Philip Morris Kazakhstan алдын ала орташа мақсатты аудиторияны сипаттаудың орнына, нақты адамды нақты жағдайда сипаттау маңызды. Philip Morris Kazakhstan қызметкерлері, серіктестері және қонақтары әртүрлі назар деңгейімен келеді: біреуі дереу қарым-қатынасқа дайын, біреуі алдымен бағыт-бағдар іздейді, ал біреуі тек түсінікті пайда көрген соң қосылады. Сондықтан сценарий бірнеше қатысу рұқсатын беруі керек, бір ғана міндетті маршрут емес.

Бірінші байланыс қабаты — бұл Жаңа жылдық корпоратив Philip Morris. Ол көзге түсетін болуы керек, бірақ дауысты болмауы тиіс: адам қайда екенін, кімге сұрақ қоюға болатынын және неге бренд дәл осы жерде онымен байланысып тұрғанын түсінеді. Егер бұл қабат жұмыс істесе, келесі элементтер — Жаңа жылдық корпоратив Philip Morris және Жаңа жылдық корпоратив Philip Morris — логика бөлігіндей қабылданады, жарнама жүктемесі ретінде емес.

Сценарий тыныштандырылған жерде

Алматы географиясында күнделікті детальдар ерекше маңызды болып табылады: адам өзі кідіретін кеңістікке қалай кіреді, нені суретке түсіреді, командадан кімге сенеді және қай сәтте өзін жарнамалау нысаны ретінде сезінуді тоқтатады. Бұл бақылаулар Besson Agency сценарийді әдемі қимылдардан емес, аудиторияның шынайы мінез-құлқынан құрастыруға көмектеседі.

Ұқсас жобаны бастамас бұрын команда қысқаша редакциялық тексеру жүргізе алады: тек агенттікке түсінікті барлық әрекеттерді алып тастаңыз; адам түсіндірместен оқи алатын тұжырымды қалдырыңыз; бренд тонының платформаға және байланыс уақытына қайшы келетін-келмейтінін бөлек тексеріңіз. Мұндай сүзгі материалды клиент үшін де, іздеу жүйесі үшін де пайдалы етеді.

Ұқсас жобалар бойынша қорытынды

Бренд үшін нәтиже аудиторияның механиканы аяқтауы емес. Адамдардың байланыс мағынасын түсінуі, маршрутта адаспауы және финалдан кейін нақты бір сәтті атауы маңыздырақ: олар қай жерде өзін жайлы сезінді, қай жерде бренд көмектесті, қай жерде команда тыныш жұмыс істеді.

Сондықтан Philip Morris Kazakhstan корпоративтері туралы бет көрші материалдардан тек атауымен емес, ерекшеленуі керек. Онда өз аудиториясы, өз географиясы, жеке қауіптері, брифтен алынған нақты сөздер және тексерілетін қорытынды маңызды. Міне осындай құрылым шаблон сезімін азайтады: бот сәйкес нысандарды көреді, ал адам қалыпты кәсіби талдауды оқиды.

Байланыс кезінде нені тексеру керек

«Корпоратив Philip Morris Kazakhstan» үшін сценарий жұмысы қарапайым бақылаудан басталады: аудитория жобаның ішкі логикасын түсінуі міндетті емес. Оларға түсінікті кіріс, тыныш навигация, сыйластық тондары және Philip Morris пайдалы, ал қажетсіз емес болатын сәт керек.

Тапсырыс беруші үшін бұл ыңғайлы тексеру: егер мердігер шешімнің Қазақстанның Алматы қаласында қалай жұмыс істейтінін, оны кім бақылайтынын және түпкілікті аяқталғаннан кейін қандай деректер қалатынын түсіндіре алса, жоба сметаға дейін де нақтырақ болады.

Неліктен аудитория әсерлерден гөрі маңызды

Ұқсас жобаны бастамас бұрын, сценарийді презентация арқылы емес, қатысушының хаттамалары бойынша қарастырған дұрыс: ол қайда бару керектігін, брендті қайдан көретінін, кімге сұрақ қоятынын және оқиғадан кейін әріптестеріне қай сәтте айтатынын біледі.

Қатысушының маршрутын қалай оқуға болады

Сондықтан «Корпоратив Philip Morris Kazakhstan»-ты абстракт новостиге қарағандай оқуға болмайды. Бұл брендке бағыт беретін нұсқаулық, ол тапсырмаға, нарыққа және нәтижеге сәйкес серіктес таңдауда, тек портфолиода әдемі іске асуды іздемейді.