Нәтиже нені дәлелдейді?
«Ашық аспан астындағы сайттағы фестивальдің бренд аймағы» жобасының есебінде нәтиже нақты нені дәлелдейтінін алдын ала білу керек: әлеуметтік желілерге арналған материалдар, ашық аспан астындағы қондырғы, ашық аспан астындағы сайт. Мұндай қолдауларсыз соңғы қалта тез фотосуреттер мұрағатына айналады, бірақ маркетингке келесі шешімдерді қабылдауға көмектеспейді.
Бастапқы тапсырмаға сәйкес, Besson Agency қолданбалы топтаманың айналасында «Ашық аспан астындағы алаңдағы фестиваль бренд аймағын» жинады: әлеуметтік желілерге арналған материалдар, ашық аспан астындағы инсталляция, ашық аспан астындағы сайт. Клиент үшін бұл жобаны жолда ұстаудың бір жолы болды: идея сайтқа қайшы келмейді, команда рөлдерді түсінеді, ал қорытынды есеп тек суретті ғана емес, сонымен қатар байланыс сапасын да көрсетеді.
Финалға дейінгі материалдар
Бренд үшін жобаны жүзеге асыру фактісі ғана маңызды емес. Ауа райы резерві, аймақтың алыстан көрінуі және кезексіз интерактивті өзара әрекеттесу қалай жұмыс істегенін түсіну маңызды: аудитория қай жерде қосылды, қай жерде түзетулер қажет болды, келесі ұшыруда қандай шешімдер қабылдауға болады.
«Ашық аспан астындағы алаңдағы фестиваль бренді аймағы» үшін есептілік процеске енгізілуі керек: үйлестірушілер қандай деректерді жинау керектігін және қандай ауытқуларды жазу керектігін алдын ала біледі.
KPI асыра сілтеу емес
Әлеуметтік медиа материалдары, сыртқы қондырғылар және ашық аспан астындағы орындар табылған мәліметтермен байланыстырылған кезде, есеп белсенділік көрмесі емес, жұмыс құжатына айналады.
Шынайы есеп әлсіздіктерді жасырмайды. Ол Алматының, Қазақстанның орналасуының қай жерде көмектескенін, қай жерде басқа команда қажет болатынын, қандай элементті күшейту керектігін және аудиторияның неге осылай әрекет еткенін көрсетеді.
Тәжірибені қалай пайдалану керек
Жаңа тендер үшін мұндай материал уақытты үнемдейді. Клиент агенттікке қандай сұрақтар қою керектігін, қандай көрсеткіштерді алдын ала сұрау керектігін және контекстсіз әдемі пайыздар нақты нәтиже туралы неге ештеңе айтпайтынын тез көреді.
«Ашық аспан астындағы алаңдағы фестивальдің бренд аймағы» туралы қорытынды: есеп беру жобаның тәжірибесін сақтауы керек. Содан кейін жоба бір күннен көп уақытқа созылады, ал бренд келесі шешімге, бюджетке және командалық бағытқа негіз алады.
Нәтиженің дәлелі
«Ашық аспан астындағы сайттағы фестивальдің бренд аймағы» туралы репортажда сіз бірінші кезекте кезексіз интерактивті, әлеуметтік желілерге арналған материалдар мен ашық аспан астындағы орнатуды көрсетуіңіз керек. Бұл фактілер ұйымдастырудың жоғары деңгейі туралы жалпы сөйлемнен немесе ең сәтті фотосуреттерді таңдаудан гөрі нәтижені жақсы түсіндіреді.
Бренд үшін қонақтардың табиғи ағыны қалай жазылатынын алдын ала шешу маңызды. Егер бұл тармақ финалдан кейін ғана пайда болса, команда кейбір дәлелдемелерді жоғалтады және жоба туралы қорытындылар тым жалпы болады.
Команда құралы ретінде есеп беру
Күшті репортаж кептеліссіз фото нүктелерді брендтің миссиясымен, ашық аспан астындағы сайтты команданың жұмысымен, ал ауа райы резервін бренд қызметкерлері, серіктестері мен қонақтары аудиториясының мінез-құлқымен байланыстырады. Сонда сандар Алматы, Қазақстан сайтының шындығынан бөлек ілінбейді.
«Ашық аспан астындағы сайттағы фестивальдік бренд аймағы» жобасында бұл тәсіл нені қайталау керектігін, нені жеңілдету керектігін және келесі іске қосу кезінде басқа ресурстың қайда қажет болатынын шынайы көруге көмектеседі. Бұл әрбір статистиканы жеңіске айналдырудан гөрі пайдалы.
Келесі іске қосу үшін не алу керек
Жаңа тендерге дейін тапсырыс беруші есепті тәуекелдердің қысқаша картасы ретінде пайдалана алады: кезексіз интерактивтілерді қайда тексеру керек, ашық аспан астында орнатуды кімге сеніп тапсыру керек, аумақтың алыстан көрінуін алдын ала қалай сипаттау керек және басталар алдында агенттіктен қандай материалдарды сұрау керек.
Брендтің бағасы: есеп беру жобаның қызмет ету мерзімін ұзартады. Жоба фактілер арқылы бөлінгенде, Besson Agency және клиент командасы келесі бюджетке, келесі сайтқа және дәлірек байланысқа негіз болады.
Финалдан кейін қандай деректер қажет?
«Алматыдағы ашық аспан астындағы бренд аймағы» материалында KPI жобадан кейінгі формальдылық емес, басқару құралы ретінде қарастырылады. Егер команда клиентке қандай фактілер қажет екенін алдын ала білсе, есеп беру және KPI әдемі кадрлар жиынтығы арқылы емес, дәлелдер арқылы жазылады.
Тапсырыс беруші үшін бұл ыңғайлы тексеру: егер мердігер шешімнің Қазақстанның Алматы қаласында қалай жұмыс істейтінін, оны кім бақылайтынын және түпкілікті аяқталғаннан кейін қандай деректер қалатынын түсіндіре алса, жоба сметаға дейін де нақтырақ болады.
Есеп келесі іске қосуыңызға қалай көмектеседі
Жақсы есеп жобаның орындалу барысында дәлелдерді жинайды: фотосуреттер, мәртебелер, үйлестірушілердің түсініктемелері, байланыс телефондары, жоспардан ауытқулар және ұсыныстар. Содан кейін аяқталу келесі шешімнің басына айналады.
Нәтиженің дәлелі болып не саналады?
Сондықтан «Алматыдағы ашық аспан астындағы бренд аймағын» дерексіз жаңалық деп оқуға болмайды. Бұл портфолиодағы әдемі іске асыруды іздеп қана қоймай, тапсырмаға, нарыққа және нәтижеге негізделген серіктесті таңдайтын брендке арналған нұсқаулық.