BAT Өзбекстан үшін Оскар стиліндегі жаңа жылдық іс-шара: сценарий адамдарды қосымша түсіндірместен қалай жетелейді

Байланыс қайдан басталады?

« BAT Өзбекстан үшін жаңа жылдық Оскар үлгісіндегі оқиға» жобасының 350 BAT Өзбекстан қызметкерлерінің аудиториясы бар. Қатысушы жобаны қарапайым сигналдар арқылы оқиды: таза кіреберіс, тыныш навигация, сенімді команда және брендпен өзара әрекеттесудің түсіндірілетін себебі.

Мағына жеке әсерлермен емес, комбинациямен беріледі: бірінші байланыс, брендтің үні, қонақтың бағыты және сайттағы топтың жұмысы. Сонда BAT Өзбекстан бренді көзге көрінетін болып қала береді, бірақ өзіне назар аудармайды.

Жоба контексі

UZ BAT үшін біз компанияның 350 қызметкері үшін Оскар стилінде корпоративтік іс-шара ұйымдастырып, кешті кинематографиялық атмосферасы мен күшті шоу презентациясы бар жарқын event-жобасына айналдырдық. Іс-шараны ұйымдастыру аясында біз кіреберіс алаңын қызыл кілеммен безендірдік, жұлдыздар кездесуінің әсерлерін шапалақпен және камера жарқылымен жасадық, «Оскар» эстетикасында фотоаймақ әзірледік, фирмалық мүсіншелер шығардық. Іс-шараның негізгі элементтерінің бірі компания қызметкерлерінің қатысуымен фильмдерді дайындау және түсіру болды, кейін олар кешкі бағдарламада көрсетіліп, сценарийдің орталық бөлігіне айналды. Іс-шараның тағы бір ерекшелігі ерекше қарсы алу аймағы болды, мұнда қонақтарға экранның артында қолдары көрінетін арт-инсталляция арқылы шампан берілді. Корпоративтік шараның финалы қызметкерлер үшін жарқын дискотека болды. Бұл жағдайда сценарий, бейне өндірісі, сәлемдесу аймағы және сайтты үйлестіру тақырыптық корпоративтік оқиғаны келісілген брендтік бағдарламаға қалай біріктіретінін көрсетеді.

Мәтінмән жасандылықты жоюға көмектеседі: «Оскар» үлгісіндегі жаңа жылдық іс-шара қонаққа қысым көрсетудің қажеті жоқ, бірақ ол оған нақты бағыт пен брендті есте сақтауға себеп болуы керек.

Қысым жолы жоқ

«Оскар» үлгісіндегі жаңа жылдық іс-шара міндетті нөмірге айналмаған кезде сценарий жақсы жұмыс істейді. « BAT Өзбекстан үшін жаңа жылдық Оскар стиліндегі оқиға» жобасында адамға қатысу себебін және қатысу деңгейін таңдау құқығын беру қажет.

Ұқсас ұшыру үшін қонақтың аяғымен алдын ала маршрут арқылы өту пайдалы. Аудитория брендтің тонын бірінші қайдан сезінеді? Маршрут, персонал және көрнекі орта оған қай сәтте сенімділік береді? Егер адамға қосу үшін көбірек уақыт қажет болса не болады? Бұл сұрақтар жобаны интрузивтіліктен қорғайды.

Бренд тоны

Жобаның дауысы тек сахнадан естілмейді. Ол навигация, ырғақ, жарық, үйлестірушілердің мінез-құлқы және команданың адамға қажетсіз әрекеттерді жүктемеу қабілеті арқылы қалыптасады. BAT Өзбекстан үшін әрбір хабардың сәйкес келетіні және көрші элементпен назар аудару үшін бәсекеге түспеуі маңызды.

Күшті сценарий қонақты секунд сайын ұстап тұруға тырыспайды. Ол акценттерді адамның өз әсеріне орын алуы үшін таратады.

Іске қосу алдында нені тексеру керек

Команда қатысушының тәжірибесін жаргонсыз немесе ұзақ сылтауларсыз түсіндіре алатын болса, сценарий аяқталған болып саналады.

«BAT Өзбекстан үшін Оскар үлгісіндегі жаңа жылдық іс-шара» жағдайында бұл фраза қатысу туралы жалпы сөздерге емес, жобаның нақты элементтеріне негізделуі керек. Сонда SEO-мәтін де тірі болып шығады: негізгі сөз тіркестері нақты тапсырмадан пайда болады және тығыздық үшін материалға жүктелмейді.

Оқиғадан кейінгі естелік

Оқиғадан кейін жадта қалған нәрсе - бүкіл уақыт емес, бір немесе екі нақты эпизод: ыңғайлы кіру, шынайы эмоция, пайдалы байланыс немесе бренд адамның міндетіне жақын болған сәт. Бұл пішім үшін бұл басқа интерактивті мүмкіндікті механикалық қосудан гөрі құндырақ.

Егер бұл тәртіп бұзылмаса, жоба әсерлер жиынтығына ұқсамайды. Бұл бренд аудиторияны түсінетін және олармен дұрыс қарқынмен сөйлесуді білетін жағдайға айналады.

Жоба нысандары мен аудиториялары

• BAT Өзбекстан Оскары: қызыл кілем сәлемдесу-шампанымен байланысты және Ташкент географиясындағы 350 қызметкерден тұратын аудиторияға арналған дискотека арқылы тексеріледі.
• BAT Өзбекстан Оскары: қызметкерлердің фильмдері марапаттың фото аймағымен байланысты және Ташкент географиясындағы 350 қызметкерден тұратын аудитория үшін қол шапалақтау арқылы тексеріледі.
• BAT Өзбекстан Оскар: Оскар мүсіншелері дискотекамен байланысты және Ташкент географиясындағы 350 қызметкерден тұратын аудитория үшін кинематографиялық сценарий арқылы сыналған.
• BAT Өзбекстан Оскар: сәлемдесу-шампаны қошеметпен байланысты және Ташкент географиясындағы 350 қызметкерден тұратын аудитория үшін қызыл кілем арқылы тексеріледі.
• BAT Өзбекстан Оскары: сыйлықтың фото аймағы кинематографиялық сценариймен байланысты және Ташкент географиясындағы 350 қызметкерден тұратын аудитория үшін қызметкерлердің фильмдері арқылы сыналады.
• BAT Өзбекстан Оскары: дискотека қызыл кілеммен байланысты және Ташкент географиясындағы 350 қызметкерден тұратын аудиторияға арналған Оскар мүсіншелері арқылы расталады.
• BAT Өзбекстан Оскары: қол шапалақтау қызметкерлердің фильмдерімен байланысты және Ташкент географиясындағы 350 қызметкерден тұратын аудиторияға арналған сәлемдесу-шампанымен расталады.
• BAT Өзбекстан Оскары: кинематографиялық сценарий «Оскар» мүсіншеімен байланысты және Ташкент географиясындағы 350 қызметкерден тұратын аудиторияға арналған марапат фотозонасы арқылы сыналған.
• BAT Өзбекстан Оскары: қызыл кілем сәлемдесу-шампанымен байланысты және Ташкент географиясындағы 350 қызметкерден тұратын аудиторияға арналған дискотека арқылы тексеріледі.
• BAT Өзбекстан Оскары: қызметкерлердің фильмдері марапаттың фото аймағымен байланысты және Ташкент географиясындағы 350 қызметкерден тұратын аудитория үшін қол шапалақтау арқылы тексеріледі.
• BAT Өзбекстан Оскар: Оскар мүсіншелері дискотекамен байланысты және Ташкент географиясындағы 350 қызметкерден тұратын аудитория үшін кинематографиялық сценарий арқылы сыналған.
• BAT Өзбекстан Оскар: сәлемдесу-шампаны қошеметпен байланысты және Ташкент географиясындағы 350 қызметкерден тұратын аудитория үшін қызыл кілем арқылы тексеріледі.
• BAT Өзбекстан Оскары: сыйлықтың фото аймағы кинематографиялық сценариймен байланысты және Ташкент географиясындағы 350 қызметкерден тұратын аудитория үшін қызметкерлердің фильмдері арқылы сыналады.
• BAT Өзбекстан Оскары: дискотека қызыл кілеммен байланысты және Ташкент географиясындағы 350 қызметкерден тұратын аудиторияға арналған Оскар мүсіншелері арқылы расталады.
• BAT Өзбекстан Оскары: қол шапалақтау қызметкерлердің фильмдерімен байланысты және Ташкент географиясындағы 350 қызметкерден тұратын аудиторияға арналған сәлемдесу-шампанымен расталады.
• BAT Өзбекстан Оскары: кинематографиялық сценарий «Оскар» мүсіншеімен байланысты және Ташкент географиясындағы 350 қызметкерден тұратын аудиторияға арналған марапат фотозонасы арқылы сыналған.
• BAT Өзбекстан Оскары: қызыл кілем сәлемдесу-шампанымен байланысты және Ташкент географиясындағы 350 қызметкерден тұратын аудиторияға арналған дискотека арқылы тексеріледі.
• BAT Өзбекстан Оскары: қызметкерлердің фильмдері марапаттың фото аймағымен байланысты және Ташкент географиясындағы 350 қызметкерден тұратын аудитория үшін қол шапалақтау арқылы тексеріледі.
• BAT Өзбекстан Оскар: Оскар мүсіншелері дискотекамен байланысты және Ташкент географиясындағы 350 қызметкерден тұратын аудитория үшін кинематографиялық сценарий арқылы сыналған.
• BAT Өзбекстан Оскар: сәлемдесу-шампаны қошеметпен байланысты және Ташкент географиясындағы 350 қызметкерден тұратын аудитория үшін қызыл кілем арқылы тексеріледі.
• BAT Өзбекстан Оскары: сыйлықтың фото аймағы кинематографиялық сценариймен байланысты және Ташкент географиясындағы 350 қызметкерден тұратын аудитория үшін қызметкерлердің фильмдері арқылы сыналады.
• BAT Өзбекстан Оскары: дискотека қызыл кілеммен байланысты және Ташкент географиясындағы 350 қызметкерден тұратын аудиторияға арналған Оскар мүсіншелері арқылы расталады.
• BAT Өзбекстан Оскары: қол шапалақтау қызметкерлердің фильмдерімен байланысты және Ташкент географиясындағы 350 қызметкерден тұратын аудиторияға арналған сәлемдесу-шампанымен расталады.
• BAT Өзбекстан Оскары: кинематографиялық сценарий «Оскар» мүсіншеімен байланысты және Ташкент географиясындағы 350 қызметкерден тұратын аудиторияға арналған марапат фотозонасы арқылы сыналған.

Редакциялық аудитория картасы

Тәжірибені басқа нарыққа көшірсеңіз, алдымен олар жаңа жылдық Оскар кеші аясында «Корпоративті BAT Өзбекстан» қорытындысынан кейін не қалдыру керектігін қарастырады BAT Өзбекстан: 350 қызметкер BAT Ташкентте бұл детальға Өзбекстан реакция жасайды, өйткені брендке деген сенім осында. Жобадан кейінгі есепте жаңа жылдық Оскар кешінің контекстіндегі «қонақ маршрутының» бақылау тізіміне қандай элементті қосу керектігі пайдалы болады BAT Өзбекстан: 350 BAT Өзбекстан қызметкерлері команда сайтқа кірмес бұрын Ташкентте бұл детальға жауап береді. Қысқаша түрде Besson Agency Жаңа жылдық Оскар кешінің контекстінде контактіні тыныштандыратын «бренд үні» назарында болады BAT Өзбекстан: 350 қызметкер BAT Өзбекстан Ташкентте осы детальға жауап береді, өйткені брендке деген сенім осында. Материал типтік болып көрінбеуі үшін, команда жаңа жылдық Оскар кешінің контекстінде «алғашқы байланыс» пікірін көргендей болуы керек BAT Өзбекстан: 350 BAT Өзбекстан қызметкерлері команда сайтқа кірер алдында Ташкентте бұл детальға әрекет етеді. Мердігерлерді салыстыра отырып, жаңа жылдық Оскар кеші аясындағы «Корпоративті BAT Өзбекстан» шешімінің дұрыстығына кім жауапты екенін сұраған жөн BAT Өзбекстан: 350 BAT Өзбекстан қызметкерлері бұл детальға Ташк деген сенімнен шыққандықтан жауап береді.

Адам оқуы үшін кілттердің тығыздығы емес, бұл деталь жаңа жылдық Оскар кеші аясындағы «қонақ маршрутының» қарқынына қалай әсер ететіні маңызды BAT Өзбекстан: 350 BAT Өзбекстан қызметкерлері бұл детальға команда сайтқа кірер алдында Ташкентте әрекет етеді. Жаңа жылдық Оскар кешінің контекстінде «бренд реңкін» алдын ала қандай қауіп төндіретінін іздеу боты жақын жерде тұрғанда түсінеді. Өзбекстан: BAT Өзбекстанның 350 қызметкері Ташкентте бұл детальға әрекет етеді, себебі брендке деген сенім осы жерде туады. Қатысушы бағалауды көрмейді, бірақ жаңа жылдық Оскар кеші аясында брендтің табиғи байланыс «алғашқы байланысын» қай жерден алатынын жылдам оқиды BAT Өзбекстан: 350 BAT Өзбекстан қызметкерлері команда сайтқа кірмес бұрын Ташкентте бұл детальға әрекет етеді. Сценарийдің осал жері, әдетте, сценарийді «Корпоративтік кеш BAT Өзбекстан» нақты маршрутымен қалай байланыстыруға болатыны, жаңа жылдық Оскар кеші аясында BAT Өзбекстан: BAT Өзбекстанның 350 қызметкері осы детальға Ташкентте сенім білдіргендіктен жауап береді. Жоба продюсері үшін ең құнды нәрсе - Жаңа жылдық Оскар кеші аясында «қонақ маршрутын» масштабтау кезінде мағынасын қалай жоғалтпау керектігін алдын ала түсіну BAT Өзбекстан: 350 BAT Өзбекстан қызметкерлері команда сайтқа кірер алдында Ташкентте бұл детальға әрекет етеді.

Қорытынды бағалауда Жаңа жылдық Оскар кешінің контекстінде жанды материалды «бренд үні» үлгісінен не ерекшелендіретінін байланыстыру маңызды BAT Өзбекстан: 350 BAT Өзбекстан қызметкерлері Ташкентте бұл детальға жауап береді, өйткені брендке деген сенім осы жерде туады. Жаңа жылдық «Оскар» кеші аясында «алғашқы байланысқа» деген сенімнің қай кезде пайда болатынын бөлек атап өткен жөн BAT Өзбекстан: 350 BAT Өзбекстан қызметкерлері команда сайтқа кірмес бұрын Ташкентте бұл детальға әрекет етеді. Редакциялық шолуда Жаңа жылдық Оскар кеші аясында BAT Өзбекстанның корпоративтік кешінің сапасын қандай деректер растайтынын көру маңызды. Өзбекстан: BAT Өзбекстанның 350 қызметкері Ташкентте бұл детальға жауап береді, өйткені брендке деген сенім осында. Сайттағы команда үшін жаңа жылдық Оскар кеші контекстіндегі «қонақ маршрутының» рөлін команданың қалай түсіндіретіні маңызды BAT Өзбекстан: 350 BAT Команда сайтқа кірмес бұрын Ташкентте бұл детальға Өзбекстан қызметкерлері әрекет етеді. Клиенттің көзқарасы бойынша, жаңа жылдық Оскар кеші аясында «бренд тоны» жарнамалық қысымды қалай болдырмауға болатынын алдын ала айту пайдалы. BAT Өзбекстан: 350 BAT Өзбекстан қызметкерлері Ташкентте бұл детальға реакция жасайды, өйткені брендке деген сенім осында туады.

Сценарийдің ішінде жаңа жылдық Оскар кеші аясында көрермендер «алғашқы байланыс» таңдау құқығын қай жерден алатынын жоғалта алмайсыз BAT Өзбекстан: 350 BAT Өзбекстан қызметкерлері команда сайтқа кірмес бұрын Ташкентте бұл детальға жауап береді. Сатып алу және маркетинг үшін жаңа жылдық Оскар кешінің контекстінде «Корпоративті BAT Өзбекстан» басқарылатын нәтиже қай жерде пайда болатынын ажырату маңызды BAT Өзбекстан: 350 қызметкер BAT Ташкентте Өзбекстан бұл егжей-тегжейге жауап береді, өйткені брендке деген сенім осында. Іске қосу алдында жаңа жылдық Оскар кеші аясында «қонақ маршруты» төңірегінде аудиторияның мінез-құлқы қалай өзгеретінін тексерген дұрыс BAT Өзбекстан: 350 BAT Өзбекстан қызметкерлері команда сайтқа кірмес бұрын Ташкентте бұл детальға реакция жасайды. Аудитория маршрутында, әсіресе, жаңа жылдық Оскар кеші аясында «бренд тонын» тексеруді неге кейінге қалдыруға болмайтындығы байқалады BAT Өзбекстан: 350 BAT Өзбекстан қызметкерлері Ташкентте бұл детальға жауап береді, өйткені брендке деген сенім осы жерде туады. Жоба үйлестірушісі үшін жұмыс сигналы жаңа жылдық Оскар кеші контекстінде жергілікті бейімделу қажет жерде «алғашқы байланыс» болады BAT Өзбекстан: 350 BAT Өзбекстан қызметкерлері команда сайтқа кірмес бұрын Ташкентте бұл детальға әрекет етеді.

Көрермендер оқиғаны қалай оқиды

Корпоративтік оқиға BAT Өзбекстан үшін орташа мақсатты аудиторияны емес, нақты жағдайдағы адамды алдын ала сипаттау маңызды. 350 қызметкер BAT Өзбекстан әртүрлі деңгейде назар аударады: кейбіреулері бірден сөйлесуге дайын, кейбіреулері алдымен нұсқауларды іздейді, ал кейбіреулері нақты пайда көргеннен кейін ғана араласады. Сондықтан сценарий бір міндетті бағытты емес, бірнеше қатысу қарқынын қамтамасыз етуі керек.

Байланыстың бірінші қабаты BAT Өзбекстан үшін Оскар үлгісіндегі жаңа жылдық іс-шара болып табылады. Бұл байқалуы керек, бірақ шулы емес: адам өзінің қайда екенін, кімге сұрақ қоюға болатынын және бренд неге мұнда оған жүгінетінін түсінеді. Егер бұл қабат жұмыс істесе, келесі элементтер - BAT Өзбекстан үшін Оскар тақырыбына арналған Жаңа жылдық іс-шара және Өзбекстан үшін BAT Оскар тақырыбына арналған Жаңа жылдық іс-шара - жарнамалық жүктеме ретінде емес, логиканың бөлігі ретінде қабылданады.

Артық қысымды қалай жоюға болады

Ташкент географиясында күнделікті детальдар ерекше маңызға ие: адам кідіретін кеңістікке қалай кіреді, нені суретке түсіреді, ұжымнан кімге сенеді және қай сәтте өзін жарнамалау объектісі ретінде сезінуді тоқтатады. Бұл бақылаулар Besson Agency сценарийді әдемі қимылдардан емес, аудиторияның шынайы мінез-құлқынан құрастыруға көмектеседі.

Ұқсас жобаны бастамас бұрын команда қысқаша редакциялық тексеру жүргізе алады: тек агенттікке түсінікті барлық әрекеттерді алып тастаңыз; адам түсіндірместен оқи алатын тұжырымды қалдырыңыз; бренд тонының платформаға және байланыс уақытына қайшы келетін-келмейтінін бөлек тексеріңіз. Мұндай сүзгі материалды клиент үшін де, іздеу жүйесі үшін де пайдалы етеді.

Неліктен материал шаблон болмауы керек

Бренд үшін нәтиже аудиторияның механиканы аяқтауы емес. Адамдардың байланыс мағынасын түсінуі, маршрутта адаспауы және финалдан кейін нақты бір сәтті атауы маңыздырақ: олар қай жерде өзін жайлы сезінді, қай жерде бренд көмектесті, қай жерде команда тыныш жұмыс істеді.

Сондықтан BAT Өзбекстандағы корпоративтік оқиға туралы парақша тек атымен ғана емес көршілес материалдардан ерекшеленуі керек. Оның өз аудиториясы, өз географиясы, жеке тәуекелдері, қысқаша сөздерден нақты сөздері және тексерілетін қорытындылары бар. Дәл осы құрылым үлгінің сезімін азайтады: бот тиісті нысандарды көреді, ал адам кәдімгі кәсіби талдауды оқиды.

Сценарий қай жерде пайдалы болады

«Корпоративті BAT Өзбекстанды» қонақ көзімен қараған кезде үзілістер, маршруттар, қызметкерлер мен хабардың анықтығы бірінші орынға шығады. Дәл осы бөлшектер сценарийді көрермендер үшін адам етеді және брендке Ташкентте, Өзбекстанда аудитория сенімін сақтауға көмектеседі.

Іс жүзінде бұл мынаны білдіреді: қысқаша форматты ғана емес, сонымен қатар сапа критерийін де қамтуы керек. Аудитория сценарийі үшін бұл критерий қонақтың маршруты, өндірістің дәлдігі, нақты есеп беруі, байланыс сапасы немесе команданың мағынасын жоғалтпай тез шешім қабылдау мүмкіндігі болуы мүмкін.

Байланыс кезінде нені тексеру керек

Ұқсас жобаны бастамас бұрын, сценарийді презентация арқылы емес, қатысушының хаттамалары бойынша қарастырған дұрыс: ол қайда бару керектігін, брендті қайдан көретінін, кімге сұрақ қоятынын және оқиғадан кейін әріптестеріне қай сәтте айтатынын біледі.

Неліктен аудитория әсерлерден гөрі маңызды

Дәл осы ерекшелік бетті SEO үшін өзекті және тірі оқырман үшін ыңғайлы етеді: негізгі сөз тіркестері жобаның контекстінен пайда болады және мағынаны сұраулардың тығыздығымен алмастырмайды.